{"id":308,"date":"2008-03-02T13:58:12","date_gmt":"2008-03-02T12:58:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/2008\/03\/02\/wie-etabliert-sich-eine-marke-im-google-index\/"},"modified":"2008-06-12T08:31:37","modified_gmt":"2008-06-12T06:31:37","slug":"wie-etabliert-sich-eine-marke-im-google-index","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/2008\/03\/02\/wie-etabliert-sich-eine-marke-im-google-index\/","title":{"rendered":"Wie etabliert sich eine Marke im Google Index"},"content":{"rendered":"<p>Tagebuch zum Verlauf der Indexierung einer Webseite in Google in Verbindung mit einer <strong>Marketingstrategie <\/strong>zur Einf&uuml;hrung einer <strong>Internet-Marke<\/strong>.<\/p>\n<ul>\n<li>Tag 1 &#8211; 10: <strong>Start der Internetseite     <\/strong>\n<ul>\n<li><em>Infos zur Marke<\/em>\n<ul>\n<li>einen Monat vor Launch im Markenregister eingetragen<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><em>I<\/em><em>nfos zur Host \/ Domain<\/em>\n<ul>\n<li>vor 1,5 Jahren registriert, jedoch nie live verf&uuml;gbar gewesen<\/li>\n<li>Internationale TLD<\/li>\n<li>IP = DE, dediziert auf den eigenen Firmennamen<\/li>\n<li>IP befindet sich in einem trusted-Range (min. 2 erfolgreiche Projekte laufen bereits auf diesem Range)<\/li>\n<li>einige Vertipper registriert<\/li>\n<li>mail Subdomain f&uuml;r Mailtraffic live<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><em>Infos zum Verlauf im Index<\/em>\n<ul>\n<li>Sprunghafter Anstieg an News- &amp; Blog-Coverage in der ersten Woche nach Start<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<ul>\n<li>Die Reichweite im Google Index steigt f&uuml;r den Markennamen von 2.000 vor dem Launch auf 80.000 innerhalb der 1 Woche an.<\/li>\n<\/ul>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Google verwechselt den Markennamen noch mit einem generischen Begeriff und schl&auml;gt diesen als Alternative vor.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Google listet die Seite bereits einen Tag nach dem Start auf #1<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Tag 10 &#8211; 90: <strong>Establishment<\/strong>\n<ul>\n<li><em>klassische Online-Marketing Kan&auml;le<\/em>\n<ul>\n<li>In dieser Zeit kommen die klassischen Marketing-Instrumente zum Einsatz &#8211; diese sind in der Regel zum Start eines Projektes immer verst&auml;rkt und meist mit einem h&ouml;heren Budget als &uuml;blich versehen.<\/li>\n<li>Zu diesen Instrumenten geh&ouml;rt neben eine guten PR auch das Aufsetzen von SEM Kampagnen sowie die Kombination aus aktivem Incentive-Marketing &#8211; es gilt in m&ouml;glichst vielen Kan&auml;len gleicherma&szlig;en pr&auml;sent zu sein &#8211; eine hohe Streuung ist dabei nicht selten &#8211; da dieser Phase auch zur Eruieren noch undefinierter Ziel- und Nutzergruppen genutzt wird<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><em>Links<\/em>\n<ul>\n<li>In dieser Phase bekommt das Projekt durch den Einsatz der og. Marketing-Aktivit&auml;ten auch jede Menge Links aus den bekannten News-Medien zu denen auch Blogs zu z&auml;hlen sind. Ein idealer Moment, um zus&auml;tzlich gezielte Links zu platzieren &#8211; denn durch den erh&ouml;hten Aufwand der Werbema&szlig;nahmen in den klassichen Kan&auml;len &#8211; spricht man in diesem Zusammenhang nicht von einem unnat&uuml;rlichem Linkwachstum &#8211; das &uuml;berpropotionale Wachstum wird hierbei dem Start-Hype zugeordnet. Bei der Auswahl der Linktexte sollte man in dieser Phase nicht all zu generisch werden &#8211; sondern lieber vermehrt den Markennamen mit dem Projekt verlinken. Auch gilt es in dieser Phase ersteinmal die Startseite zu pushen &#8211; da diese zun&auml;chst, algorithmisch, einem klaren Umfeld zugeordnet werden muss. Diese Links werden im sp&auml;teren Verlauf daf&uuml;r sorgen &#8211; dass zusammen mit dem erh&ouml;hten Suchinteresse &#8211; die Seite als &quot;Marke&quot; im Suchindex etabliert werden kann.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li><em>Infos zum Verlauf im Index<\/em>\n<ul>\n<li>In dieser Zeitspanne wird die Marke geboren, zugeordnet und als solche auch erkannt. Meiner Meinung nach wirkt nur die Verbindung zwischen den aktiven Marketingma&szlig;nahmen, die das Interesse der Marke wecken, in Kombination mit dem kontinuierlichen Anstieg der Links und Nennungen im Bezug auf den Markennamen.&nbsp; Das gesteigerte Interesse f&uuml;hrt in der Regel auch zu einem Anstieg des Suchvolumens zur Marke. Dabei muss man nicht Millionen von Suchanfragen zum Brand generieren &#8211; sondern es kommt auf die Regelm&auml;sigkeit der Suchanfragen an &#8211; wenn jeden Tag 100 unterschiedliche Menschen einen bestimmten Markennamen suchen, den es zuvor nicht gegeben hat &#8211; ist das meiner Meinung nach ausreichend, um in dieser Zeitspanne eine Marke im deutschen Suchindex zu verankern.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Fortsetzung folgt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tagebuch zum Verlauf der Indexierung einer Webseite in Google in Verbindung mit einer Marketingstrategie zur Einf&uuml;hrung einer Internet-Marke. 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