{"id":367,"date":"2008-12-10T14:41:00","date_gmt":"2008-12-10T13:41:00","guid":{"rendered":"http:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/2008\/12\/10\/trotz-top-position-zusaetzlich-noch-adwords-schalten\/"},"modified":"2008-12-10T14:41:00","modified_gmt":"2008-12-10T13:41:00","slug":"trotz-top-position-zusaetzlich-noch-adwords-schalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/2008\/12\/10\/trotz-top-position-zusaetzlich-noch-adwords-schalten\/","title":{"rendered":"Trotz Top-Position zus\u00e4tzlich noch Adwords schalten?"},"content":{"rendered":"<p><a target=\"_blank\" href=\"http:\/\/www.seokratie.de\/08519\/adwords-und-seo-in-den-top3\/\">Julian<\/a> ging heute auf die Frage ein, ob es <strong>sinnvoll<\/strong> ist <strong>zus&auml;tzlich Adwords<\/strong> zu schalten, wenn man <strong>bereits<\/strong> organisch <strong>auf #1<\/strong> steht&#8230; und bezieht sich dabei auf die Google-Studie &quot;<a href=\"http:\/\/www.full-value-of-search.de\/studies\/5\" target=\"_blank\">Paid vs Organic<\/a>&quot; (Seite 18). Leider fehlen mir bei seinem Beitrag ein paar entscheidende Punkte, die seinem vorgeschlagenen Vorgehen nicht ganz folgen.<\/p>\n<ul>\n<li>a) Zun&auml;chst einmal handelt es sich um eine Google Marktforschungs-Studie bzw. eine von Google in Auftrag gegebene Studie die behauptet, dass es besser sei an Google Geld zu &uuml;berweisen \ud83d\ude09<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>b) Julian schreibt zudem &quot;<em>Eigentlich sagt jeder, der sich damit auskennt: <em>&ldquo;Ja!&rdquo;<\/em>.<\/em>&quot; &#8230;nur seine Begr&uuml;ndung  zu diesem &quot;Ja&quot; ist m.E. nicht so ganz treffend. Denn es sagt wohl jeder &quot;Ja&quot;, weil es einer der einfachsten und effektivsten Wege ist, dem Kunden das Geld aus der Tasche zu ziehen, wenn man auf den Brand bucht &#8211; zumal diese Anzeigen, wegen des Brands oft in die Top-Positionen rutschen und eine &uuml;berdurchschnittlich hohe Klickrate generieren. Nichts ist einfacher f&uuml;r eine SEM-Agentur, als die Brands eines Kunden einzubuchen &#8211; nichts in dem Bereich ist wirklich effektiver &#8211; auch im Bezug auf die Conversion Rate. Logisch, dass man sich diese einfach verdiente Geld nicht entgehen l&auml;sst und eine solche Frage bejaht. \ud83d\ude09<\/li>\n<li>c) Ein reiner Brand-Gesuch ist zu 95% ein &quot;navigational search&quot; &#8211; d.h. Leute die &quot;ebay&quot; in die Suche eingeben, wollen zu 95% zu www.ebay.xx navigieren. Dabei klickt der Nutzer in der Regel auf Platz 1, oft ungeachtet dessen, ob es sich um eine Anzeige oder ein organisches Ergebnis handelt. Befragungen in meinem direkten, normalen Nutzer-Umfeld ergeben verst&auml;rkt, dass man gar nicht genau wei&szlig; bzw. drauf achtet was genau ein bezahltes Ergebnis ist und was nicht.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Meiner Meinung nach ist es nur sinnvoll, zus&auml;tzlich zu einem top-organischen Ergebniss, Adwords zu schalten, wenn man den &quot;Longtail&quot; rund um seine eigene Marke perfekt abdecken will. Begriffe und Phrasen die eindeutig die Intention einer Navigation beinhalten w&uuml;rde ich dabei nicht belegen &#8211; da der Suchende oder besser gesagt in dem Fall der Navigierende, &uuml;ber kurz oder lang auf der Marken-Seite landet. Ebenso w&uuml;rde ich den eigenen Brand belegen, wenn sich zuviele St&ouml;rer und Mitbewerber an meiner Marke vergehen und man dies nicht ohne weiteres verhindern kann.<\/p>\n<p><strong>Fazit<\/strong>: Nicht blind solchen &quot;Studien&quot; vertrauen, sondern mit gen&uuml;gend, logischem Menschverstand entscheiden, bei welchen Keywords es tats&auml;chlich Sinn macht Adwords zus&auml;tzlich dazu zu buchen, obwohl man bereits das Top-Ergebnis in der organischen Suche belegt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Julian ging heute auf die Frage ein, ob es sinnvoll ist zus&auml;tzlich Adwords zu schalten, wenn man bereits organisch auf #1 steht&#8230; und bezieht sich dabei auf die Google-Studie &quot;Paid vs Organic&quot; (Seite 18). Leider fehlen mir bei seinem Beitrag &hellip; <a href=\"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/2008\/12\/10\/trotz-top-position-zusaetzlich-noch-adwords-schalten\/\">Weiterlesen <span class=\"meta-nav\">&rarr;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1001002,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[12],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1001002"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=367"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/367\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=367"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=367"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=367"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}