{"id":5,"date":"2006-08-03T10:55:16","date_gmt":"2006-08-03T08:55:16","guid":{"rendered":"http:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/2006\/08\/03\/suchen-und-wissen-die-lokale-suche\/"},"modified":"2006-08-04T09:29:54","modified_gmt":"2006-08-04T07:29:54","slug":"suchen-und-wissen-die-lokale-suche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uwe-tippmann.de\/blog\/2006\/08\/03\/suchen-und-wissen-die-lokale-suche\/","title":{"rendered":"Suchen und Wissen &#8211; Die lokale Suche"},"content":{"rendered":"<p>Wer sucht will was wissen oder sich vergewissern, sonst w\u00fcrde er nicht suchen. Im Kampf der Suchmaschinen geht es im weitesten Sinne meist darum wer dem Suchenden die beste Antwort auf seine Anfrage liefert. Die sogenannte <strong>Relevanz<\/strong>. Viele behaupten nun, dass ein gro\u00dfer Teil dieser Relevanz mit Hilfe der lokalen Suche erschlagen werden kann, denn man geht davon aus, dass wenn zum Beispiel der Benutzer nach einem Autohaus sucht, er eines in seiner Umgebung meint und nicht ein Autohaus in 600km Entfernung. Das trifft sicher auch auf die meisten, jedoch nicht auf alle\u00a0Anfragen dieser Art zu. Um diese Art der Relevanz zu erzeugen, kommt man demzufolge nicht an der Lokalisierung der auszugebenden Ergebnisse vorbei. Jetzt macht es nat\u00fcrlich wenig Sinn eine private Homepage per Geokoordinaten anhand des Serverstandortes\u00a0zu lokalisieren &#8211; vielmehr bedarf es einer Kombination aus <strong>Inhalt + Adresse<\/strong>.<br \/>\nWenn der gefundene Inhalt einer eindeutigen Adresse zugeordnet werden kann, ist man in der Lage lokale Ergebnisse zu pr\u00e4sentieren. Mal abgesehen von Meta Tags wie ICMB oder geo.position ist man auf eine Adresse angewiesen. In Deutschland hat man ja Gl\u00fcck, dass viele Seite \u00fcber ein Impressum verf\u00fcgen und man sich diesem zur Lokalisierung bedienen k\u00f6nnte. Wie das datenschutzrechtlich ausschaut, lass ich mal offen. Bei Gewerbetreibenden ist es dagegen schon einfacher, da diese ja gefunden werden wollen. Stellt sich f\u00fcr die Suchmaschinen die Frage, wer hat den umfangreichsten und best-gepflegtesten\u00a0Adressebestand? Zu dieser Frage gibt es unterschiedliche Antworten:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Beh\u00f6rden<\/strong> &#8211; Durch Pflichtmeldungen und Zwangsbestimmungen sind die Beh\u00f6rden die beste Datenquelle in Sachen Adressen, der Nachteil ist meist die B\u00fcrokratie (Datenschutz), mangelnde Kooperationsbereitschaft, Unbestechlichkeit und der fehlende Weitblick f\u00fcr die Gesellschaft + gepaart mit der Erh\u00f6hung der Tabaksteuer<\/li>\n<li><strong>Adressverlage<\/strong> &#8211; Deren Job ist es eine m\u00f6glichst umfangreiche Datenbank mit Firmenadressen f\u00fcr zahlende Kunden zur Verf\u00fcgung zu stellen. Ideal wenn man daran denkt, dass der Schl\u00fcssel der lokalen Suche in &#8222;<strong>Inhalt+Adresse<\/strong>&#8220; liegt.<\/li>\n<li><strong>Branchenb\u00fccher<\/strong> &#8211; An sich bestehen die Branchenb\u00fccher aus Adressen der Adressverlage und Adresssammler + zus\u00e4tzliche Informationen die durch Aquise, Aktionen oder schlicht der Reichweite. Dies bedeutet, dass man in einem Branchenbuch Adressen finden kann, die man bei einem Adressverlag nicht findet. Auch ist die Wahrscheinlichkeit recht hoch, dass in <strong>spezialisierten Branchenb\u00fcchern<\/strong> die Infos zur Adresse wesentlich detaillierter aufbereitet sind.<\/li>\n<li><strong>Adressendaten aus einer intelligenten Auswertung gespiderter Daten<\/strong> &#8211; Ansich hat die Suchmaschine die meisten Adressen bereits im Index. Die Kunst liegt nur oder nun\u00a0darin, dass die Suchmaschinen diese Adressen so strukturieren m\u00fcssen, damit diese verarbeitet werden k\u00f6nnen.<\/li>\n<li><strong>Lokale Infos aus lokalen Communities<\/strong> &#8211; Wenn in einer Webcommunity mit einer genauen lokalen Zuordnung\u00a0eine Party oder ein Restaurant bewertet, beschrieben oder benannt wird, k\u00f6nnte man diese Infos auch in die lokale Suche mit einfliessen lassen. Ich denke da an Communities wie <a href=\"http:\/\/www.qype.com\/\">www.qype.com<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Trend der Suchmaschinen in diesem Bereich l\u00e4sst sich derzeit gut absch\u00e4tzen &#8211; Kooperationen mit einzelnen Branchenb\u00fcchern sind bereits aktiv (zB.: Yahoo mit Das\u00d6rtliche Service- und Marketinggesellschaft mbH) und Google arbeitet mit Hochdruck an der Auswertung und Kategorisierung\u00a0der Adressen in Verbindung mit den Inhalten aus dem eigenen Index bei der hauseigenen lokalen Suche. Auch erkennbar ist, dass kleinere, spezialisierte lokale Guides auch in Zukunft ein langes Leben in den Suchmaschinen haben werden, da man davon ausgehen kann, dass die Suchmaschinen nur bis zu einem gewissen Level herunter Kooperationen eingehen werden. Das heisst, ein lokales Verzeichnis f\u00fcr die besten Bierg\u00e4rten im M\u00fcnchner Raum mit ausreichenden Hintergrund-Information zu diesen Lokalit\u00e4ten, w\u00e4re eine gute Investition in die Suchmaschinen-Zukunft \ud83d\ude42 &#8230;und da sich die Schober AG auch mit dem Geomarketing besch\u00e4ftigt, ist dies sicher ein hei\u00dfer \u00dcbernahme &#8211; Kandidat f\u00fcr investitionsfreudige Suchmaschinen-Betreiber.<\/p>\n<p>Zum Schluss noch ein Veranstaltungs-Tipp:\u00a0<a href=\"http:\/\/www.kompetenzforum-geomarketing.de\/de\/home\/index.php\" target=\"_blank\">Kompetenzforum Geomarketing<\/a>\u00a0am 13. und 14. September 2006 im ehemaligen Deutschen Bundestag in Bonn. Sicher ein Pflichttermin f\u00fcr alle die den Trend um den Kampf der Relevanz weiter verfolgen wollen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wer sucht will was wissen oder sich vergewissern, sonst w\u00fcrde er nicht suchen. 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